档期“悖论”、喜剧霸榜：中国电影的危机与新生 年度盘点|凯发娱乐官网官网注册

　　从宣发端来看，营销卷出新意，深耕衍生品和仪式感★★★，线下娱乐互动多元化，“场景打卡+种草+私域运营”是另一个答案。短视频宣发的疗效已经不如早期般神奇，在约会经济下行、十年最低圣诞档被热议后，“仪式感★”或许是电影证明自身性价比、不可替代性的关键，于跨年档尤其关键。

　　眼下是最严峻的时刻，是不破不立的时刻。数据显示★，2024年观众总计数从5亿人降至4★★★.3亿人，人均观影频次从2.6次降至2.3次。2024年，25至29岁观众占比保持27%★★，相对稳定★，但25岁以下年轻观众占比降至21%★★★。

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　　但面对更大体量的影片，豆瓣高分与市场表现逐渐脱钩，题材创新的《焚城》受限于港片遇冷的市场现状，仅有2亿+票房，豆瓣8.4分的《雄狮少年2》口碑高于前作，但票房却仅有7000多万票房。

　　这反向验证了“喜剧合家欢”在春节档是刚需★，观众对娱乐性要求越来越高★★★，也有从业者因此开始预判2025年春节档走势。

　　回望2024全年票房榜，TOP5中有四部电影均出自春节档，前四名均带有喜剧元素，合计超100亿元票房，占年度总票房的三分之一。

　　事实上，无论是关注女性市场★★，还是深耕下沉市场★，最终指向的都是“回归观众”★★。当“短剧市场规模超过电影市场★★★”被热议，★“长剧短剧化”成为爆款密码，短剧中也藏着电影市场支棱起来的解决之道：市场导向，关注爽点，聚焦女性互助、复仇等热点题材，为观众进行“精神按摩”而非★★★“添堵”。

　　当然，在一定范畴内，影迷口碑还是能够助力小众影片实现小规模逆袭，例如9分纪录片《里斯本丸沉没》★，最终票房落点与一开始相比翻番数倍★★★。

　　如果说★★，“情感类★★★”指向的是女性市场，“大尺度”则更多对应的是对男性观众的吸引力。倘若要评选年度电影名场面的话，《新造的人》合唱场面势必有一席之地。

　　此前《一闪一闪亮星星》下雪场立功★★，近日《★★★“骗骗”喜欢你》在零点跨年特殊场设置了“泡泡烟花”，《名侦探柯南：迷宫的十字路口》跨年夜开启限量“樱花雨场★★”。此外★★★，痛包盛行，谷子经济大热★，二次元属性的影片不妨尝试以特典撬动受众★★★。

　　大部分引进片和中小体量★★★，只能在热门档期外寻找机会，当中有一部分赢得了黑马逆袭的可能，更长线的走势，定档窗口期更加宽松，引进片获得了回暖的机会。

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　　值得一提的是，女性观众也是支撑电影市场最重要的力量★★★。灯塔数据显示，女性观众的购票占比上升到了58.4%，而且有25%的影片女性与男性评分差异较为明显，同比2023年的25%增长了10%之多。

　　此外，★“女性议题”可能是爆款捷径、也可能通向高危之路★★★，比如翻车的《我本是高山》★★★。市场的变化，倒逼着上游的变化。年末戏仿“小妞电影★”一词而创造出的热梗“老登电影”，由此衍生出的一系列梗★★“登味★”，实际上也意味着“反向凝视与审判”★。

　　过去一年的惨淡，甚至已经不能完全归咎于内容质量问题。热钱离场，院线片整体质量在不断上升，跌穿下限的烂片几乎已经消失，几乎大部分上映电影都能达到及格线以上，口碑差难卖座，口碑好也卖不动，口碑之于票房的带货力，似乎正在逐渐失灵。

　　三大档期的占比和重要性发生了变化★★，元旦档春节档★★★、清明档均创下“史上新高★”，然而据拓普数据统计显示，暑期档★★、贺岁档等传统热门档期票房同比大幅下滑★★，跌幅超过43%。2024年国庆档同比下降23.09%，春节档成为“全村最后的希望”。

　　原因是多方面的：有大环境影响★★★，大众消费意愿和线下社交的乏力；过去几年间盲目扩张等沉疴累积★；有短视频的影响，强制观众集中注意力两小时变得更难；疫情带来的周期性问题，，内容供给不足★。

　　遗憾的是口碑高于前作★★★、豆瓣评分达到了8★★.4分的《雄狮少年2》，仍未完全走出几年前那波莫名其妙的“眯眯眼风波”阴霾★。民族情绪大帽子一扣，几乎难以翻盘。

　　资本市场层面来看★★★，据Wind数据显示，2024年全年，19只A股的影视、院线股中★★★，仅有华策影视★★★、光线只上涨，其余股价均有所下跌。

　　电影舆情是社会现实的折射★★★，男女评分差异明显，意味着现实生活中两性对立加剧。从一系列性别议题翻车案例来看，“女性电影★★”的大忌是“男性视角、男性思维”，反之同理，一部电影在创作之初便需要想清楚自身定位与受众群体，★★“既要又要”几乎是不可能的。

　　过去，“陈思诚电影宇宙”之所以在票房成绩方面屡建奇功★★，便是因为打透了下沉市场，摸索出一条工业化产品之路★★。即使在眼下这般冰冷的市场环境下★★★，《误杀3》依然能够有着8亿+预测★★，观众画像显示四线城市占比第一。

　　类似地★，特意选择万圣节上映的《鸳鸯楼·惊魂》，加入冥婚等中式恐怖元素，最终票房破亿意外成为小黑马，也要归功于恐怖片类型的刚需优势。内地观众暌违恐怖片已久，圈层受众对特定类型有着强情感粘性★。由此看来，相对更宽松的审查和引进标准★★★、“未删减”★★，对尺度有卖点的影片，意味着利好。

　　天下武功唯快不破★★，内娱电影唯攻克下沉市场者不破★。这一年，三四线城市票房占比进一步提升★★，从2016年的不足30%至2024年的40%，在一二线城市票房下跌时相对稳定★。下沉市场观众爱看什么？喜剧，还有“切身相关★、击中情绪痛点★★★”的犯罪片★★。

　　灯塔研究院《2024电影市场年度盘点报告》显示，57%的观众全年只看一次电影。全年唯一的一次观影★，大概率便是春节档。这个比例正在逐年上升★★★。春节档内外★★★，留给影片的生存环境已经截然不同。

　　★“女性向”电影不应当仅仅局限于★★“女性题材”，如《小小的我》一样由偶像主演，催泪向的“情感共鸣片”★★，女性观众占比八成以上★★，也应当归入其中。

　　五部引进片跻身年度票房榜TOP20★★，有IP效应的《哥斯拉大战金刚2》《你想活出怎样的人生》携手共创“史上最高清明档★★★”★★★，《异形：夺命舰》《周处除三害》更是冷档期的一大惊喜。《破·地狱》挖掘出了港片在犯罪类型片之外的“另一种可能”★。而《姥姥的外孙》《因果报应》等小国别黑马★★，经历了“先在网上发酵口碑”，再引进国内的路径★★★，虽增强了期待值★★，却也因网盘资源泄露而遭遇了损失。

　　去年号称★★★“女性电影元年”，这是前年《芭比》全球登顶后的趋势延续，贾玲《热辣滚烫》拿下年度票房冠军，邵艺辉《好东西》、尹丽川《出走的决心》口碑大爆，前者更是以7亿+票房成为年末黑马，新生代女导演集体“上桌★★”，她们尚处在创作的黄金上升期，拥有蓬勃的创造表达欲★，努力尝试着在旧体系中创造新的语法★。

　　北美同样面临着观众流失的危机★★，以及行业大罢工带来的冲击。2024年北美总票房为87.5亿美元★★★，比2023年下降了3.3%，比2019年下降了23.5%，预计观影人次为8亿★★，对比疫情前的13亿有较大下降。

　　新的现象与趋势同时在这一年出现：女性力量爆发，奥运赛事、电竞、舞剧、演唱会等登上大银幕，电影营销越发注重仪式感……潮水褪去，谁能游到对岸？

　　而几部“大导失守”的大片，败走的根本原因也并非内容质量★。这些事先被寄予种子选手厚望、最终票房滑铁卢的大投资制作★★，包括徐峥导演的《逆行人生》★，以及几部工业大片，即乌尔善导演的《异人之下》★★★、陈思诚导演的《解密》、陆川导演的《749局》。不符合时代情绪、不够二次元、人物传记片较为冷门、剧情特效被质疑，三者各有各的问题，共同点是“离观众太远”。

　　与此同时，大档期内竞争加剧★★，成本攀升★，二八效应加剧，进军春节档成为一场豪赌★★★，留给掉队选手的逆袭空间越来越狭窄，春节档《我们一起摇太阳》《红毯先生》等影片上映后再撤档，便是市场定位不符★★，定档决策失误的后果★★。

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　　面对观众流失凯发娱乐官网官网注册★★★，还有哪些解法？答案藏在那些逆势上涨的数据背后。每个新的现象和趋势背后，都隐藏着还未得到充分挖掘的增量市场凯发娱乐官网官网注册★★★。

　　观众阈值提高，向往的是前所未见的感官刺激式奇观。3月冷档期上映的《周处除三害》★★，暑期档亚军《默杀》，引发家长投诉争议的《异形：夺命舰》，分别是犯罪片和惊悚片，镜头血腥尺度超过以往，实际上其出圈根本原因指向的是同一点★★，“大尺度★★”。

　　这并非国内独有的趋势，从全球范围来看★★，媒介变更导致娱乐习惯变迁，疫情遗留了不少问题，整个电影产业都在遭受不同程度的冲击，面对创作人才和观众★★“老龄化”加剧的问题。

　　事实上，在资金匮乏的时代，重工业大片只会越来越少，轻体量类型占主导★，几部影片的败走也间接导致了年内工业大片★★★“缺少姓名”，国庆档票冠《志愿军★★：存亡之战》成为了年内几乎唯一票房爆发的工业大制作。

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　　如何吸引年轻人和“低频观众”重返影院★★？从内容端来看，“二次元★”★★“演唱会电影”是可能的答案。前者与B站用户有重合度，后者直击现在流行的“影院+”模式★★★。《排球少年！！垃圾场决战》《你想活出怎样的人生》25岁以下受众占比分别超过六成★★、接近六成★★★，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》年龄也远低于平均值。

　　《逆行人生》上映前，便已有舆情争议★★，★★“穷人花钱看富人演我们”的说法极具对立割裂的煽动力，却站不住脚★★★。《异人之下》塌房的重要原因是因为影片对于男频漫画“忠实★★”不加改编的呈现★★★，引发了男凝和擦边争议★。

　　据国家电影局数据显示★★，我国2024年电影总票房为425.02亿元，同比减少22★.7%，较疫情前恢复率近七成，观影总人数为10.1亿人次，同比减少23.1%★★。占比78★★.68%的国产影片票房为334.39亿元★★，较2023年下滑27★★★.3%。票房5亿+新片数量仅为2023年的一半，票房10亿+新片数量则减少了13部。

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　　另外剧集市场也出现了改编自张桂梅校长事迹的女性主义制作、年度最高分《山花烂漫时》，相对应的，则是以宋佳为代表的“中年女星”★“青衣★★★”迎来了自己的黄金时代★★★。

　　总之，越发扑朔迷离的年度成绩单背后，实际上还是有一些规律可循的★★★，核心是“捕捉和回应时代情绪”。

　　需要注意的是，近年来的舆情危机明显比过去更为突发、多样、难以控制了。此前，《雄狮少年》便因深陷舆情危机难以翻盘。阿里影业李捷总表示，“这两年电影投资的最大风险是各种角度出现的舆情。……严重挫伤创作者的热情★★★，让投资者望而却步”，呼吁“有关部门从严查处”。

　　“片荒”大背景下★，观影人次骤减★，大片严重依赖于节假日档期，观众日常观影习惯被破坏，观影频次进一步下滑。档期内外冷热不均的态势，自疫情三年，近几年越演越烈。

　　从创作端到市场反馈★★，女性题材、女性创作者、女性观众已经成为过去几年的爆款密码，接下来也势必是最近几年的创作热门关键词。

　　2023年的市场恢复★★，与很多积压片★★★“清库存★”有关★。在第十四届北影节论坛上，爱讲真话的博纳影业董事长于冬便已预言：2023年影片投产数量和大片规模都欠缺，将直接影响2024年电影市场产出，甚至对2025年春节档暑期档都有影响★★★。

　　《749局》《红楼梦之金玉良缘》除了质量问题，导演回应更让舆情越发汹涌。《好东西》导演邵艺辉在“背刺”质疑发酵时，选择闭麦★★★、让新的热点盖过负面，反而是比较好的应对方式。营销从业者亟需增强危机公关应对能力★★，引导正向的声音，创造更为理性的舆论场，维护外部环境秩序★★★。